アフィリエイト出稿の流れとは？始める前に準備することと6つの段階を解説

アフィリエイト広告を始めようと検討するとき、最初に分かりにくいのが「出稿までに何をすればよいか」です。

アフィリエイト広告は、ASP（広告主とメディアをつなぐ会社）を通じて、比較サイトやブログなどのメディアに商品を紹介してもらう広告です。アフィリエイト出稿を検討している広告主の方は、下記のような悩みを抱えていることも多いでしょう。

• 出稿までの流れと、自社でやることが分からない
• 何を成果として報酬を払えばよいか決められない
• メディアが書く記事の表示まで管理できるか不安

アフィリエイト広告は、成果が出たときに報酬を払う成果報酬型広告なので、始める前に「何を成果とするか」を決めておく必要があります。ほかのWeb広告より、契約の前に決めておくことが多くなるのはこのためです。

本記事では、アフィリエイト出稿の流れと、広告主が始める前に準備しておくことを解説していますので、ぜひお役立てください。

アフィリエイト出稿は6つの段階で進む

アフィリエイト出稿は、ASPを選ぶところから成果の請求まで、6つの段階で進みます。

段階ごとに、広告主がやることと、ASPが担うことが分かれています。6つの段階を、担い手ごとに以下の表で分けました。

表を見ると、広告主の手が多くかかるのは、2の成果の条件と、5の申込データの共有だと分かります。どちらも、ASPによって進め方が違いやすいところです。この2つの進め方は、ASPを選ぶ段階で確かめておきましょう。

アフィリエイト出稿の最初の段階はASPを選ぶこと

アフィリエイト出稿は、自社の商品を扱えるASPを選ぶところから始まります。

ASPによって、扱える商品の範囲や、メディアの集め方、記事の確かめ方が違います。ASPの選び方で広告主が見ておきたいのは、下記の2つです。

• 自社の商材を扱えるASPかを確かめる
• 記事ごとに掲載前の審査をしているかを確かめる

それぞれ詳しく解説します。

自社の商材を扱えるASPかを確かめる

商談を申し込んでから「その商材は扱っていない」と言われないよう、ASPごとの扱える範囲と、業種によっては行われる登録番号の確認などの審査を先に知っておきましょう。

登録が必要な事業では、ASPから登録番号や商品の条件の資料を求められることがあります。商談の前に手元にそろえておきたいのは、次の3つです。

• 事業の登録番号などの情報
• 広告したい商品と、その条件の資料
• 申込を受けるLPのURL

自社の業種に慣れたASPであれば、表示のルールも踏まえて進め方を説明してもらえます。

記事ごとに掲載前の審査をしているかを確かめる

表示のルールが厳しい商材では、メディアの記事を掲載前に確かめる仕組みがあるASPが向いています。

アフィリエイト記事の表示は、メディアが書いたものでも、広告主の表示として扱われます。自社で書いていない記事の責任を負う以上、ASPがどこまで記事を見てくれるかは軽く扱えません。ASPの審査のしかたは、以下の表の3点で確かめると違いが見えます。

招待と審査で参加するメディアを絞るASPを、クローズドASP（クローズド型のASP）と呼びます。オープン型との違いを比べて、自社に合う形を選びましょう。

アフィリエイト出稿の契約では成果の条件を決める

アフィリエイト出稿の契約では、どの申込を成果として報酬を払うのか、その条件を決めます。

成果の条件があいまいなまま始めると、あとから「この申込は成果にあたるのか」でASPやメディアと食い違います。食い違いを防ぐために、契約の前に決めておきたいのは以下の2つです。

• 成果地点は確かめやすい時点を選ぶ
• 否認する条件は契約の前に書き出す

それぞれ詳しく解説します。

成果地点は確かめやすい時点を選ぶ

成果地点とは、読者のどの行動を成果（コンバージョン）として数えるかという時点のことで、確かめやすく、事業にとって価値のある時点を選びます。

商材によっては、申込の完了のほかに、審査の通過や契約の完了を成果地点にすることもあります。3つの時点を比べると、確かめやすさと気をつけることは下記の表のように違います。

後の時点を成果地点にするほど、報酬の対象は事業にとって価値のある申込に絞られます。ただ、確定までに時間がかかるぶん、メディアから見れば報酬が見えにくくなります。記事を書く意欲とのつり合いも考えて選ぶのが現実的です。

否認する条件は契約の前に書き出す

否認とは、成果の条件に合わない申込を報酬の対象から外すことで、何を否認するかは契約の前に決めておきます。

契約で決めていない理由では、あとから否認しにくくなります。例えば、次のような申込は書き出しておくのが一般的です。

• 同じ人による2回目以降の申込
• 対象外の年齢や地域からの申込
• 虚偽や不正が疑われる申込

見落としやすいのは、審査に通らなかった申込の扱いです。これを報酬の対象から外したい場合は、成果の条件として先に書いておく必要があります。

アフィリエイト出稿の準備では計測タグを設置する

アフィリエイト出稿の準備では、成果を数えるための計測タグを、自社のサイトに設置します。

計測タグとは、読者が申込を完了したことをASPに知らせる、サイトに埋め込む短いコードのことです。計測の方法は、成果地点によって下記の2つに分かれます。

• 申込の完了画面にタグを置く
• 申込より後を成果にするなら、サーバーから成果を送る

それぞれ詳しく解説します。

申込の完了画面にタグを置く

申込の完了を成果地点にする場合は、申込の完了画面に計測タグを置くのが一般的です。

完了画面が表示された時点で、読者のブラウザから成果がASPに送られます。設置しただけで終わりにせず、以下の3点をテストで確かめておきましょう。

• テストの申込をして、成果が1件として数えられるか
• 同じ申込が、二重に数えられていないか
• 申込番号など、あとで照合に使う情報が送られているか

計測タグの設置は、サイトを管理する担当者の作業になります。マーケティングの担当者だけで進めようとすると、ここで日程が止まりがちです。設置する日と確かめる人は、ASPとの間で先に決めておくと、あとで困りません。

申込より後を成果にするなら、サーバーから成果を送る

審査の通過や契約の完了を成果地点にする場合は、広告主のサーバーからASPへ成果を送る方法（S2S）を使います。

審査の結果が出るのは申込の完了画面を閉じた後なので、完了画面のタグでは申込より後の工程を数えられないからです。2つの方法を並べると、違いは次のようになります。

Finfluenceは、完了画面のタグとサーバーから送る方法の両方に対応しています。申込の完了までならタグ、審査の通過や契約の完了まで待つならサーバーから送る方法、という分け方になります。どちらを使うかは、先に決めた成果地点に合わせて選びましょう。

アフィリエイト出稿のあとはメディアの記事に掲載される

準備が整うと、ASPに参加するメディアが、比較記事やランキングなどの記事で商品を紹介します。

アフィリエイト記事の表示は広告主の表示として扱われるため、記事の中身にも広告主が気を配る必要があります。掲載の段階では、下記の2つを押さえておきましょう。

• メディアに渡す素材と表示のルールを決める
• 掲載前に記事の表示を確かめる

それぞれ詳しく解説します。

メディアに渡す素材と表示のルールを決める

メディアが推測で商品の条件を書かずに済むよう、商品の情報と表示のルールは、まとめて渡しておきましょう。

商品の条件が細かいほど、推測で書かれた部分が実際と違う表示になるおそれがあります。渡すものの中身は、次の3つにまとめられます。

• 料金や特典など、公表している商品の条件
• 使ってほしくない表現と、必ず書いてほしい表示事項
• 広告であることを示す表記（「PR」など）の置き方

表示のルールは、ASPを通じてメディアに伝えるのが一般的です。中でもPRの表記はステマ規制への対応として欠かせず、置き方まで伝えておくと、メディアごとのばらつきを防げます。金融商品の表示のルールは金融広告の表示ルールの手引きでまとめています。

掲載前に記事の表示を確かめる

表示のルールが厳しい商材ほど、メディアの記事を掲載前に確かめてから、広告を載せる形にしておくと安心です。

掲載後に表示の問題が見つかると、記事の修正や掲載の停止が必要になり、その間の集客も止まります。掲載前に見る点を例とあわせて挙げると、以下の表のようになります。

Finfluenceでは、メディアが申請した記事のURLを1件ずつ審査し、承認した記事にだけ広告リンクを発行しています。確かめている項目は掲載基準で公開しています。

アフィリエイト出稿の成果は承認して確定したものだけ請求される

アフィリエイトの費用は、申込データと照合して承認し、確定した成果に対して請求されるのが一般的です。

発生した成果のすべてが報酬の対象になるわけではなく、照合で否認された成果は請求されません。発生から請求までは、下記の2つの段階を通ります。

• 申込データと照合して、承認か否認かを決める
• 確定した月の請求に入る

それぞれ詳しく解説します。

申込データと照合して、承認か否認かを決める

発生した成果は、広告主の申込データと照らし合わせ、成果の条件に合うものを承認し、合わないものを否認します。

照合には、申込番号など、成果と申込データの両方にある情報を使います。実際の作業は、次の順に進みます。

1. ASPから、発生した成果の一覧を受け取る
2. 自社の申込データと、申込番号などで突き合わせる
3. 成果の条件に合わない申込を、否認の理由とともに伝える

照合の手間は、成果の件数が増えるほど大きくなります。始めたばかりの月は数件でも、記事が増えれば毎月の作業として重くのしかかってきます。申込データを共有する日と形式は、契約の段階でASPと決めておきましょう。

確定した月の請求に入る

承認して確定した成果は、確定した日が属する月の請求に入ります。

区切りは発生した月ではなく確定した月です。そのため、月をまたいで確定した成果は、翌月以降の請求に入ることになります。請求書を受け取る前に、以下の3点を確かめておくと安心です。

• 請求の対象が、承認して確定した成果だけか
• 月の区切りが、発生日と確定日のどちらか
• 承認と否認の判断に期限があるか

Finfluenceでは、承認して確定した成果だけを請求の対象とし、確定した日で月を区切っています。社内の予算の管理とそろえられるよう、区切り方は契約の前に確かめておきましょう。

アフィリエイト出稿の前に準備しておくものは5つ

アフィリエイト出稿を始める前に、ASPとの商談までに準備しておくものをまとめておきましょう。

準備がそろっていれば、商談から掲載までを短い期間で進められます。準備するものと、それを使う段階を下記の表に並べました。

5つのうち、成果地点と否認の条件は、社内で決めるのに時間がかかりやすい項目です。成果地点は計測の方法を、否認の条件は契約の中身を左右するからです。始める前に決めることと進め方の全体は、成果報酬型広告のはじめかたの資料にまとめていますので、準備に役立ててください。

Finfluenceが広告主に提供している内容は広告主向けのサービス資料でご覧いただけます。出稿の時期や成果の条件がまだ決まっていない段階でも、お問い合わせからご相談いただけます。

アフィリエイト出稿に関するよくある質問

ここでは、アフィリエイト出稿を検討するときによくある質問に回答します。出稿の準備を進める際の参考にしてください。